Salvador foi reconhecida internacionalmente com o prêmio no International Safety Media Awards 2024, realizado em Nova Délhi, na Índia. A campanha premiada, lançada durante a Semana Nacional de Trânsito em setembro de 2023, teve como foco o combate ao excesso de velocidade, principalmente entre motociclistas, um dos principais fatores de risco para sinistros fatais nas vias da capital baiana.
A ação da Prefeitura de Salvador, por meio da Superintendência de Trânsito (Transalvador), foi homenageada durante a 14ª Conferência Mundial sobre Prevenção de Lesões e Segurança, que ocorreu de 2 a 4 de setembro. Esses prêmios reconhecem estratégias de mídia de alta qualidade voltadas à promoção da segurança e à prevenção de lesões. A campanha “Antes de correr, pense neles”, lançada em setembro de 2023, recebeu o segundo lugar na categoria de “Impacto Global Positivo Através da Mídia de Segurança”.
A ação demonstrou as graves consequências da velocidade excessiva. No vídeo, um motociclista ultrapassa os limites de velocidade nas ruas de Salvador, resultando em um sinistro fatal. A mensagem central alerta que cada vida perdida no trânsito representa uma família destruída pela dor, humanizando as estatísticas e conscientizando a população sobre a importância de respeitar as leis de trânsito. A campanha foi veiculada em TV aberta, rádio, jornais de grande circulação, sites de notícias e redes sociais.
“Essa premiação é um reconhecimento do nosso trabalho contínuo em promover um trânsito mais seguro para todos, especialmente os motociclistas, que atualmente formam a maior parcela das vítimas, entre mortos e feridos, no trânsito da cidade. Estamos comprometidos em continuar nossas campanhas educativas e a fortalecer as ações de fiscalização para salvar vidas” afirma Decio Martins, superintendente da Transalvador.
Este ano, mais de 250 peças de mídia de 28 países foram submetidas ao ISMA. Um júri de 14 especialistas em prevenção de lesões e mídia, de 11 países, selecionou os vencedores em seis categorias, com base na qualidade da produção, clareza da mensagem, inovação e criatividade, e métodos de avaliação e resultados. O ISMA reconhece mídias de segurança excepcionais em todo o mundo desde 2006.
Impacto da Campanha – A campanha premiada também foi avaliada por meio de uma pesquisa de opinião nas ruas, realizada com 400 motociclistas entre 18 e 55 anos em locais de grande tráfego em Salvador. Entre os participantes que se recordam da campanha, mais de 90% a consideraram relevante.
A mensagem principal sobre os riscos de velocidade foi lembrada pela maioria dos entrevistados, e metade deles destacou a importância de respeitar os limites de velocidade. A maioria (87%) acredita que a cidade deve continuar a desenvolver campanhas de prevenção aos sinistros de trânsito.
“Estima-se que 1,19 milhão de pessoas morram nas estradas todos os anos”” disse Irina Morozova, Diretora do Programa de Comunicação de Segurança Viária da Vital Strategies.
“Campanhas de mídia em massa têm sido amplamente utilizadas para promover comportamentos mais seguros ao dirigir, aumentando o conhecimento, mudando atitudes, elevando as percepções de risco pessoal e moldando normas sociais. Campanhas de mídia em massa, baseadas em dados e evidências, são um componente chave das estratégias abrangentes para prevenir sinistros de trânsito, lesões e mortes. Temos orgulho de apoiar a Prefeitura de Salvador em seus esforços e esperamos continuar nossa colaboração para resultados a longo prazo e ruas mais seguras para todos”, afirmou.
Desde 2015, a Vital Strategies apoiou mais de 70 campanhas de mídia de massa por meio da BIGRS. Como parceira, a Vital Strategies fornece suporte técnico aos governos, o que inclui o desenvolvimento de campanhas baseadas em dados para mudar comportamentos de risco.
Sobre a Iniciativa Bloomberg – Salvador participa da Iniciativa Bloomberg Philanthropies para a Segurança Global no Trânsito (BIGRS) desde 2020 e alcançou importantes conquistas, como a implementação de ações educativas focadas em motociclistas e campanhas massivas para redução da velocidade nas vias.
Salvador recebe suporte técnico da Vital Strategies para desenvolver campanhas baseadas em dados, focadas nos principais fatores de risco à segurança no trânsito — principalmente sobre o excesso de velocidade — que contribuem para a maioria dos sinistros, lesões e fatalidades no trânsito.
A Iniciativa Bloomberg para a Segurança Global no Trânsito (BIGRS) trabalha com as organizações líderes em segurança no trânsito do mundo em 27 cidades e dois estados em 15 países para projetar e implementar ações orientadas por dados para evitar sinistros de trânsito e salvar vidas. Além de Salvador, a Iniciativa atua, no Brasil, em Recife, Campinas e no estado de São Paulo.
Vídeo da campanha: https://www.youtube.com/watch?v=grcME7797gE
Foto: Reprodução/Correio*
